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#MobileDNA: El 15% de las búsquedas se generan en dispositivos móviles.

En la celebración del Mobile DNA en nuestro país el encargado de cerrar el evento fue Carlos Saavedra de Mindshare, con la conferencia “Mobile advertising en la era del smartphone”.

Durante los últimos años el internauta ha pasado de conectarse en una PC a la conectividad móvil, esto significó grandes cambios, no sólo para los usuarios sino también todos quienes se encontraban en internet. Inicialmente la experiencia dejaba mucho que desear en la versión móvil, incluso hoy en día aún nos encontramos con sitios imposibles de visualizar en una netbook, ya ni digase un smartphone, situación que gracias a la preocupación de las marcas está cambiando, llegando al punto de poder decir que es mucho mejor la experiencia que brindan.

Uno de los elementos más importantes para la marca que debía evolucionar era la publicidad pagada principalmente en buscadores, sitios móviles, redes sociales y juegos; también en la creación de una publicidad propia de la marca está la creación de sitios sociales optimizados para móviles,  así como aplicaciones que deben ser constantemente actualizadas, promover su descarga y uso.

El especialista destacó la importancia que han tomado las redes sociales, lo cual ha cambiado completamente nuestra forma de buscar información, ya que es un tipo de publicidad que se gana, cuántos de nosotros no hemos buscado la ubicación de un restaurante en Foursquare y de paso leemos los tips de otros usuarios y cuando estamos en el lugar al hacer check-in subimos fotos de la decoración, comida y compartimos nuestra ubicación en nuestras demás redes sociales; algo similar ocurre con Facebook donde además de contarle a todos nuestros amigos que iremos al bar de moda, hacemos check-in en facebook place, subimos una que otra foto en nuestra estancia y al día siguiente subimos el albúm completo; o cuántas veces no usamos Twitter en busca alguna recomendación antes de comprar un producto. La publicidad ya no sólo la genera la marca sino los propios usuarios.

No es de sorprendernos que Google es el principal buscador utilizado, en cuanto a dispositivos móviles abarca el 97% de las búsquedas, mientras que en la PC es de 86%. Hoy en día las búsquedas no solo se hacen textuales, con la presencia de dispositivos móviles también se realizan por medio de audio, localización e imagen.

En lo que respecta a la atención del usuario al smartphone es en bloques de 4 a 8 segundos, da menos clicks y la relevancia de los resultados es cada vez más importante, entre el 7% y 15% de las búsquedas son hechas desde teléfonos móviles. Un tip importante para publicidad móvil en búsquedas es dirigir a tu cliente a la tienda, es decir, que lo primero que encuentre al realizar una búsqueda sea tu dirección y teléfono ya que 1 de cada 3 usuarios busca información a nivel local.

Saavedra concluyó con la importancia que las empresas deben de dar a sus páginas web enfocándose a las versiones móviles, de esta forma crear a los usuarios nuevas experiencias que acercaran al cliente con la marca.

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