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Internet, Noticias

Existen 95.5 millones de líneas telefónicas celulares en México

En septiembre IAB México en conjunto con MillwardBrown dieron a conocer el primer estudio de “Usos y Hábitos de dispositivos móviles” del país, con el objetivo de conocer la experiencia y percepción de los usuarios a través de este medio y cómo las marcas pueden mejorar sus estrategias de comunicación y mercadotecnia.

Entre las ventajas que encuentran los usuarios de dispositivos móviles están:

  • 77% Estar en contacto con amigos y familiares.
  • 40% Realizar actividades laborales.
  • 26% Ser localizable para clientes o jefe.
  • 23% Entretenimiento.
  • 23% Organización de actividades (agenda).
  • 14% Conectarse a internet.
  • 12% Buscar información.

Sin embargo los usuarios también encontraron desventajas, aunque en menor proporción, las más comunes fueron: distracción de tareas, estar siempre localizable y reducción de la interacción personal.

En México existen más de 95.5 millones de líneas telefónicas celulares (COFETEL). De las cuales el 85% tiene planes de prepago y el 15% tarifarios. El 83% de los dispositivos móviles son celulares, mientras que el restante 17% son smartphones. Sólo el 6% de los mexicanos cuentan con tablets.

Hábitos y usos de los mexicanos.

El tiempo y las actividades que realizan los usuarios de dispositivos móviles varían dependiendo de la relación que existe entre ambos. El tiempo varía desde usuarios que sólo llaman por teléfono y envían mensajes de texto con 15 minutos en promedio diariamente, mientras quienes lo usan para navegar, conectarse a sus redes sociales o chatear invierten más de 1 hora y en entretenimiento (juegos) ocupan 30 minutos. En promedio los mexicanos realizamos 6 actividades diferentes con nuestros dispositivos móviles.

El 91% de los mexicanos realiza actividades básicas como hablar por teléfono, enviar mensajes de texto o usarlo como despertador. El 70% lo emplea para actividades de entretenimiento como tomar fotografías, escuchar música y juegos. Sólo el 38% indicó que se conectaba a internet para acceder a sus redes sociales, revisar su mail o navegar. Mientras que el 21% la utiliza para actividades específicas como leer noticias, revisar archivos de trabajo y transacciones bancarias.

Definitivamente la relación que tiene el usuario con su dispositivo móvil varia dependiendo si éste cuenta con internet, ya que estos usuarios son más proclives a  invertir una mayor cantidad de tiempo, promediando 3 horas diarias y 10 actividades, el 50% de ellas relacionadas con internet.  La descarga de aplicaciones es la actividad más realizada por 66% la principal categoría es redes sociales con 47% y juegos 33%. Los servicios de geolocalización también son recurrentes entre los usuarios, el preferido Google Maps (80%) seguido por Nokia Maps (19%), mientras que Foursquare que combina las redes sociales y la geolocalización únicamente el 1%.

Sin embargo, los usuarios que no cuentan con servicio de internet en su celular, a pesar de ser menos apegados al dispositivo, el 80% indicó nunca apagarlo, el 36% no salir de su casa sin él argumentando que se siente incomunicados. El 61% lo usa para entretenerse en tiempo muertos, llamar o mandar mensajes el 85%.

Los mexicanos y la publicidad móvil.

Respecto a la percepción y aceptación de los mexicanos de la publicidad móvil, el 49% afirmo recibirla, 73% a través de SMS, 16% vía mail, 13% por medio de redes sociales, 13% en portales de internet móvil y 7% en juegos o aplicaciones.

La publicidad móvil tiene alto grado de éxito, el 88% de los usuarios afirman ver el mensaje, 8% da click, 5% se registra y 3% realiza una compra, sin embargo sólo el 7% de los mexicanos hemos realizado una compra a través de nuestros dispositivos móviles. El 65% de los usuarios de dispositivos móviles estarían dispuestos a recibir publicidad por este medio a cambio de promociones, regalos o algún tipo de beneficio.

El alto nivel de interacción entre usuario y publicidad móvil hace de ésta una herramienta  de fácil penetración, de ahí la importancia de que las empresas lleven la experiencia de su marca al mercado del usuario  móvil que busca portabilidad, funcionalidad y comunicación directa, creando un lazo más estrecho y cercano con las personas. El usuario está evolucionando, la marca y su publicidad deben de adaptarse, recordemos que el futuro es móvil.

Eventos

1ra edición del Startup Weekend Cancún

El pasado fin de semana, del 26 al 28 de octubre, se llevó a cabo la primera edición del Startup Weekend Cancún. Pero, ¿Cómo llegó Startup Weekend a Cancún? Como recordaran a finales del mes de junio de este año nuestra ciudad también celebró la primera edición de Barcamp (pueden leer más en nuestro sitio web del BarcampCun), donde Julio Gómez participó con la desconferencia “Startup Weekend”, abriendo una invitación a los barcamperos de asistir al que se celebraría en Mérida, de ahí nació la inquietud y deseo de traer más eventos tecnológicos reconocidos internacionalmente para la comunidad cancunense.

swCancún

Los participantes del Startup Weekend se dieron cita el viernes a las 17:30 horas en las instalaciones de la Universidad Anáhuac Cancún, los asistentes ansiosos por la celebración del evento llegaron puntuales, llenos de ánimos y alegría por participar.

El facilitador del evento, Julio García, fue el encargado de romper el hielo e integrar a los startupueros que aceptaron el reto de crear un demo en 54 horas y fue así que entre dinámicas, comentarios y actividades dio inicio el Startup Weekend Cancún.

Facilitador Startup Weekend Cancún

El evento convocó a gente de negocios, desarrolladores y diseñadores, la asistencia no sólo fue de personas locales, también nos acompañaron emprendedores originarios de otros estados de la República como Yucatán, México, Zacatecas y Campeche, todos entusiasmados, con grandes ganas de emprender y hacer networking.

Webadictos y Fontacto

Después llegó el momento de presentar a los mentores, emprendedores y expertos en materia tecnológica, que compartieron su experiencia durante el fin de semana, Juan Carlos H. de iWantoo, Rich Peniche de Pickhub, Dennis Van Der Heijden de Convert, Laura Angel de la Universidad del Sur, Alejandro Maldonado de Dolphin Discovery y Alfonso Govela Thomae de Mex-SmartCities, brindaron su tiempo y conocimiento con los startuperos.

Mentores StartupWeekend Cancún

Fueron más de 50 participantes dispuestos a compartir sus conocimientos, pensamientos y habilidades, fue así como 37 ideas de negocios se pitchearon esa noche, pero sólo 9 fueron las más votadas entre los asistentes.

Las startups generadas durante este fin de semana fueron:

  • Descuentapp. Aplicación móvil que te permite conocer las promociones y descuentos del día en tu ciudad.
  • Green Volt. Aplicación móvil que te ayuda en el ahorro de energía.
  • Visualizame. Elaboración de infografías de una forma sencilla y rápida.
  • NET Never Ending Toys. Renta de juguetes.
  • Es Posible Mx. Promotores del ahorro y compra colectiva.
  • Fresco. Rompe con las cadenas de intermediarios para beneficiar a los productores locales y consumidores.
  • Espacio Libre Mx. AirBnB para oficinas en México.
  • Q Plan Hoy. Aplicación móvil a través de la cual las empresas pueden publicitarse, permitiendo que los usuarios reciban ofertas de acuerdo a su presupuesto.
  • Thinkubate. The Social Media Network Idea Incubator.

Después de la selección de ideas, los participantes se dispusieron a compartir sus habilidades, unirse a un equipo y cumplir el mismo objetivo. Desde esa noche los equipos trabajaron arduamente y aprovecharon al máximo el tiempo y conocimiento de los mentores que se encontraban presentes. Fue así como culminó el primer día de actividades del evento.

El sábado por la mañana los asistentes, organizadores y mentores asistieron para continuar con el desarrollo de los proyectos, un día de arduo trabajo para los participantes, donde se dieron a la tarea de validar la idea de negocio, creación de los medios por los cuales se darían a conocer, así como el demo final.

Durante el último día, se vivió la presión y entusiasmo de los asistentes al trabajar contra reloj, ya que en punto de las 17:00 horas sería momento de dar el golpe definitivo, pero claro, antes tuvieron que ser evaluados por los mentores, quienes en conjunto dieron más consejos y calificaron el dominio del escenario, demo y presentación, de esta forma los grupos cuidaron cada detalle, realizaron los cambios pertinentes y pusieron en práctica los tips de los mentores.

Llegada la hora, Julio presentó al jurado encargado de evaluar las startups, que se engalanó con la presencia de Laura I. Gloméz ex integrante de Twitter, Christian Aguirre de Alta Adventures y José Antonio del Río de Fontacto, quienes fueron los encargados de validar y elegir al equipo ganador.

Los equipos lanzaron su mejor pitch en tan sólo 5 minutos y ante la ronda de preguntas del jurado respondían con la esperanza de ganarse puntos frente a los expertos hasta convencerlos. Sin duda un reto difícil de cumplir, que tras todo el fin de semana habían luchado por sacar adelante.

Al finalizar la presentación de las ideas llegó el momento de que los jueces deliberan. Todos los participantes salieron del auditorio para tomarse la foto de recuerdo y olvidar un poco los nervios. Después de 20 minutos, el jurado estaba listo para anunciar a la startup ganadora de la primera edición de Startup Weekend Cancún, no sin antes felicitar a todos los equipos por el grandioso trabajo realizado durante todo el fin de semana.

Laura fue quien dio la noticia, que como buena ex integrante de Twitter, anunció al ganador a través de un tuit, resultando ser Visualizame.net, startup desarrollada por Mark MacKay, Isaac Gio, Javier Cabrero y Ryan Guthrie.

Visualizame, ganar 1er lugar del Startup Weekend Cancún

Agradecemos a los patrocinadores Dolphin Discovery, LastRoom, SporaDigitalPrice Travel, iWantoo, Convert, Fontacto, Mexican VC  y Universidad Anáhuac por impulsar el ecosistema tecnológico y emprendedor a través de eventos como Startup Weekend.

Sponsor Startup Weekend Cancún

Gracias a todos nuestros participantes, mentores, jurado,  patrocinadores y por supuesto a los organizadores Moisés Gutiérrez (SporaDigital) y Josue Gio (Last Room), así como Manuel Ricardez Flores Director de Servicios Institucionales de la Universidad Anáhuac Cancún por hacerlo posible, esperamos pronto traer más eventos a la ciudad que motiven a jóvenes y profesionales a vivir la experiencia de emprender y compartir sus conocimiento. Sigamos apoyando eventos que fomente el emprendimiento y el ecosistema tecnológico y del país.

¡Los esperamos en la próxima edición de Startup Weekend Cancún!

mogurod organizador Startup Weekend Cancún

Participantes Startup Weekend Cancún

Puedes ver el set completo de fotos en flickr, darle like en facebook o seguirlos en twitter.

Nota del editor: Sporabyte pertenece a SporaDigital, orgulloso patrocinador de Startup Weekend Cancún. 

Personalidades

Startup Weekend Cancún se pinta de azul

Laura Gomez twitter latam

¡Tenemos una gran sorpresa para todos los startuperos de Cancún! ¿Qué pasa? ¿Aún no te animas? Muy bien, aquí te damos una razón más para asistir y cumplir el reto de lanzar una startup en 54 horas.

Como ya les veníamos contando, el panel de mentores y jurado está integrado por expertos en tecnología e inversionistas, quienes aportarán sus conocimientos a los equipos durante el evento. Pero eso no es todo, el equipo de Startup Weekend Cancún se ha encargado de engalanar aún más al jurado con la presencia de Laura I. Gómez, quien es nada más y nada menos que la Gerente de Internacionalización de Twitter, ¿cómo ven? ¡De lujo!

¿Quieres saber más? Orgullosamente mexicana, Laura nació en León, Guanajuato, estudió Economía en Berkeley y Sociología en San Diego, interesada por las startups, la tecnología y la ecología. Es a fines del 2009, año en el que el Co-fundador de Twitter, Biz Stone, anuncia la disponibilidad del microblogging en español que Laura pasa a ser el primer miembro de Twitter nacido en América Latina.

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Eventos

54 horas de emprendimiento: 1ra edición del Startup Weekend Cancún

Startup Weekend Cancún del 26 al 28 de Octubre del 2012

El próximo 26, 27 y 28 de octubre se llevará a cabo en Cancún el primer Startup Weekend de la ciudad, Startup Weekend es una red internacional de eventos con duración de 54 horas (un fin de semana) donde emprendedores, líderes, gente de negocios, programadores, diseñadores y más, se reúnen con un mismo objetivo: iniciar un negocio de base tecnológica, donde descubrirán si sus ideas son viables con ayuda de mentores y jueces. Este concepto nació en el 2007 en Boulder, Colorado por Andrew Hyde.

Pero ¿en qué consiste un Startup Weekend? Todo inicia el viernes, donde a micrófono abierto los participantes comparten su idea, invitan y convencen a otros de unirse a su equipo, a esto se le conoce como “pitch” y los mejores proyectos de negocios son seleccionados por los propios asistentes. El siguiente paso es la formación de equipos, eligiendo a cada uno de los integrantes que llevarán al éxito el modelo de negocio.

El sábado y domingo se centrarán en el desarrollo del producto mínimamente viable, su mercado, la validación de las ideas, todo esto con la orientación de los mentores. Y por último, la tarde del domingo los equipos presentarán sus prototipos ante un panel de expertos conformado por emprendedores líderes en tecnología e inversionistas, quienes brindarán su valiosa retroalimentación y de esta forma se elegirá ganador al proyecto más viable.

A finales de este mes Cancún se sumará a la lista de ya 15 ciudades de nuestro país que llevan a su comunidad un evento como Startup Weekend, los organizadores Josue Gio y Angela Cois co-fundadores de Last Room,  y Moisés Gutiérrez fundador de SporaDigital han puesto manos a la obra y dicho evento se llevará a cabo en las instalaciones de la Universidad Anáhuac Cancún.

El panel de expertos invitados está integrado por:

  • Rich Peniche: Diseñador gráfico, cuenta con su propio estudio y Co-fundador de Pikhub.
  • Gustavo Huerta: Emprendedor e inversionista, fundador de Bluebox Startups.
  • Dennis Van Der Heijden: CEO y Co-Fundador de Convert.com.
  • Alejandro Maldonado: Gerente Corporativo de Ecommerce en Grupo Dolphin Discovery.
  • José Antonio del Río: Co-fundador de Fontacto.
  • Juan Carlos H.: CEO y Co-Fundador de iWantoo.
  • Luis Ramos: Co-Fundador de iWantoo y Affenbits.
  • Daniel Poot: Director General de Front.
  • Laura Angel Espinosa: Directora de INCUSUR Incubadora de Negocios.

Hasta ahora se tiene confirmada la participación de dos patrocinadores: Blackberry y Last Room, a quienes se le agradece la confianza y apoyo al emprendedurismo tecnológico en el país. Los organizadores del Startup Weekend aún están en busca de patrocinadores que deseen fomentar el talento de la comunidad tecnológica por medio de estos eventos, así que si estas interesado en patrocinarlos visita swcancun.com/sponsorship.pdf para conocer más sobre los paquetes y beneficios de formar parte de este gran evento.

¿Por qué asistir a Startup Weekend Cancún?

Si eres emprendedor o tienes un idea de negocio, qué mejor manera de ponerla a prueba y conocer si se trata de un proyecto rentable, tendrás la oportunidad de construir el equipo idóneo para hacer realidad tu negocio. Además de que gente clave conocerá tu proyecto y tendrás la posibilidad de participar en incubadoras y aceleradoras de negocios. Y por supuesto te llevas una gran experiencia.

Así que, ¿qué esperas? Compra ahora mismo tu boleto y forma parte de este gran evento. ¡No te quedes fuera!

Si quieres saber más, visita el sitio oficial: swcancun.com, suscríbete al newsletter, únete a su comunidad o síguelos en twitter.

Internet

24symbols, un servicio de libros digitales en Internet

24symbols es una plataforma que contiene gran variedad y cantidad de libros electrónicos permitiéndonos su lectura online, este proyecto nació en España durante el 2010 pero no fue hasta el 31 demarzo de 2011 con el lanzamiento de la versión beta que tuvo acceso al público general, para acceder solo basta registrarse por medio de un correo electrónico o a través de Facebook.

El servicio cuenta con dos modelos: freemium, donde tenemos acceso a un vasto catálogo, sin embargo no permite la descarga de los libros a nuestro dispositivo móvil o PC, por lo que no es posible leer sin conexión; y los suscriptores (usuarios premium), donde encontraremos más publicaciones y tienen acceso offline. El modelo gratuito se financia a través de ads no invasivos situados en la parte inferior de la página, sin obstaculizar la lectura, claro, los usuarios premium no tienen que preocuparse por ello.

En el catálogo virtual podemos encontrar muchas obras de la Biblioteca virtual Miguel de Cervantes, el Proyecto Gutenberg, Librosenred y WikiSource. La lista de títulos se extiende a variascategorías: novelas, académicos, literatura por países, religión, gastronomía, economía, empresarial, biografías, tecnología, decoración, deporte, arte e incluso diccionarios. Además podemos buscar el libro que deseemos por título, autor o categoría. Actualmente podemos encontrar textos en 8 idiomas: alemán, catalán, castellano, inglés, francés, italiano, holandés y portugués.

La plataforma me ha parecido una maravilla, ya que nos permite subrayar texto, modificar el tamaño y fuente de letra del texto para nuestra mayor comodidad, escribir comentarios o notas y marcar la página en donde nos quedamos para continuar la lectura más tarde. Otra de las funciones con las que cuenta es que podemos armar listas propias añadiendo títulos a favoritos con solo arrastrar el libro a la carpeta personalizada o marcarlo con una estrella.

También cuenta con un apartado de “novedades” en dondeencontraremos los títulos añadidos recientemente; en caso de no saber qué leer, tenemos la sección “recomendaciones” en la cual a través de nuestras preferencias nos sugiere algunos libros, así como “los más leídos” y por último los que alguna vez hemos “ojeado”.

Algo que me ha gustado es que al elegir un libro, además de una pequeña sinopsis del mismo, podemos compartir en nuestras redes sociales el título que nos disponemos a deleitar, adicional encontramos el índice de la obra, comentarios, marcadores y anotaciones de otros lectores. Y al final de la lectura podemos calificar qué nos pareció.

24symbols es una plataforma muy completa ya que ahora nos permite leer cualquier libro no sólo desde la PC, sino que cuenta con aplicación para iOS y Android.

Ahora tenemos la posibilidad de ser usuarios premium invitando aamigos a utilizar el servicio, obteniendo suscripciones mensuales, por 3 meses o un año, dependiendo del número total de amigos que se unan al servicio. También esta la opción de pagar con diferentes periodos de suscripción.

Así que si eres amante de la lectura no dudes en registrarte pero ten en cuenta que no encontrarás la saga de “Canciones de hielo y fuego” de George R. R. Martin (yo ya lo intente), ya que en el catálogo encontrarás títulos que en su mayoría los derechos de autor han expirado.

¿Has utilizado algún otro servicio de lectura de libros digitales online? ¿Cuál es tu favorita?

Internet

El mundo en tuits

Twitter se ha convertido en el medio de comunicación online más popular a nivel mundial, con más de 500 millones de  usuarios de los cuales se mantienen activos solo 170 millones, que generan 65 millones de tuits diarios.

A world of tweets es un sitio en donde podemos observar en tiempo real la actividad del microblogging, saber cuales son los países que más tuitean y conocer el nivel de actividad de nuestro país. El sitio está hecho en HTML5 y la información procede de Twitter Streaming API. Los registros son desde el 1ro de Noviembre del 2010 fecha en la cual dio inicio este proyecto, es decir, 3 años y 7 meses después de que fue lanzado el primer tuit.

Encontrarás una infografía mundial, que te permite modificar la apariencia del mapa de actividad en Twitter, donde mientras mayor tiempo pases en el sitio las zonas que están generando más tuits tendrán más color, también incluye rankings mundiales, por continente y la participación de tu país. Además si dispones de las herramientas necesarias podrás verlo en 3D.

De acuerdo al sitio, México se posiciona en la 6ta posición a nivel mundial de generación de tuits con 3.22% de participación, a nivel América Latina ocupa el 2do lugar sólo por detrás de Brasil.

No dudes en echarle un vistazo. http://aworldoftweets.frogdesign.com/

Internet

México es el segundo país en Latinoamérica que consume más contenido online

Flipboard on the GoLa semana pasada ComScore, líder mundial en medición del mundo digital, presentó el reporte anual de tendencias de Chile. Rodrigo Daie fue el encargado de la presentación donde se abarcaron temas como redes sociales, vídeo online y búsquedas.

Rodrigo comentó que son los peruanos, mexicanos y chilenos quienes consumen mayor parte de su tiempo online en sitios de entretenimiento, principalmente contenido multimedia y música. Destacando que 9 de cada 10 chilenos ven vídeos online, registrándose casi 6.8 millones personas mayores a 15 años que vieron vídeo y en conjunto consumieron 1.2 mil millones de videos, es decir 176 por usuario, lo cual coloca al país en primer lugar respecto a los demás países latinoamericanos (México 168, Brasil 150 y Argentina 132 videos mensuales). Los jóvenes entre 15 y 24 años quienes consumieron 217 vídeos en promedio durante mayo. El principal factor de impulso es el aumento de variedad de contenido disponible. Los sitios de Google, especialmente YouTube son la fuente de consumo principal con 78%. Lo cual ofrece a  las marcas gran potencial de enfoque al mercado de Chile, creando contenido atractivo para los internautas que consumen vídeo online.

En cuanto a consumo digital, del total de audiencia mundial, América Latina representa el 9%, lo que significó un incremento del 13% proveniente principalmente de la participación de Brasil y México. La audiencia chilena es ligeramente joven (menor a 35 años) con 53.5%. En redes sociales los chilenos pasan 8.9 horas en promedio en sitios de redes sociales, siendo Facebook la más popular con 91% de penetración, sin embargo su crecimiento en el último año solo ha sido del 1%, mientras que Scrib y Tumblr crecen exponencialmente en 258% y 209% respectivamente.

Si hablamos de búsquedas online, los chilenos realizaron  162.5 research por persona, cifra 31.15% por encima del promedio mundial (123.9) y como es de esperarse el 93.5% de las búsquedas se hicieron a través de sitios de Google. En lo que respecta al uso de smartphones y tablets, Chile es líder en el tráfico de dispositivos móviles, donde lidera iOS, seguido por Android, siendo el teléfono inteligente el principal medio de conexión.

Chile es uno de los países latinos que año con año incrementa la población online, el consumo de contenidos digitales y acceso a redes sociales, uniéndose a la lista de países que destacan por el nivel de conectividad latino.

Foto vía flickr | @jorgeq82

Eventos

#MobileDNA: El 15% de las búsquedas se generan en dispositivos móviles.

En la celebración del Mobile DNA en nuestro país el encargado de cerrar el evento fue Carlos Saavedra de Mindshare, con la conferencia “Mobile advertising en la era del smartphone”.

Durante los últimos años el internauta ha pasado de conectarse en una PC a la conectividad móvil, esto significó grandes cambios, no sólo para los usuarios sino también todos quienes se encontraban en internet. Inicialmente la experiencia dejaba mucho que desear en la versión móvil, incluso hoy en día aún nos encontramos con sitios imposibles de visualizar en una netbook, ya ni digase un smartphone, situación que gracias a la preocupación de las marcas está cambiando, llegando al punto de poder decir que es mucho mejor la experiencia que brindan.

Uno de los elementos más importantes para la marca que debía evolucionar era la publicidad pagada principalmente en buscadores, sitios móviles, redes sociales y juegos; también en la creación de una publicidad propia de la marca está la creación de sitios sociales optimizados para móviles,  así como aplicaciones que deben ser constantemente actualizadas, promover su descarga y uso.

El especialista destacó la importancia que han tomado las redes sociales, lo cual ha cambiado completamente nuestra forma de buscar información, ya que es un tipo de publicidad que se gana, cuántos de nosotros no hemos buscado la ubicación de un restaurante en Foursquare y de paso leemos los tips de otros usuarios y cuando estamos en el lugar al hacer check-in subimos fotos de la decoración, comida y compartimos nuestra ubicación en nuestras demás redes sociales; algo similar ocurre con Facebook donde además de contarle a todos nuestros amigos que iremos al bar de moda, hacemos check-in en facebook place, subimos una que otra foto en nuestra estancia y al día siguiente subimos el albúm completo; o cuántas veces no usamos Twitter en busca alguna recomendación antes de comprar un producto. La publicidad ya no sólo la genera la marca sino los propios usuarios.

No es de sorprendernos que Google es el principal buscador utilizado, en cuanto a dispositivos móviles abarca el 97% de las búsquedas, mientras que en la PC es de 86%. Hoy en día las búsquedas no solo se hacen textuales, con la presencia de dispositivos móviles también se realizan por medio de audio, localización e imagen.

En lo que respecta a la atención del usuario al smartphone es en bloques de 4 a 8 segundos, da menos clicks y la relevancia de los resultados es cada vez más importante, entre el 7% y 15% de las búsquedas son hechas desde teléfonos móviles. Un tip importante para publicidad móvil en búsquedas es dirigir a tu cliente a la tienda, es decir, que lo primero que encuentre al realizar una búsqueda sea tu dirección y teléfono ya que 1 de cada 3 usuarios busca información a nivel local.

Saavedra concluyó con la importancia que las empresas deben de dar a sus páginas web enfocándose a las versiones móviles, de esta forma crear a los usuarios nuevas experiencias que acercaran al cliente con la marca.

Eventos

#MobileDNA: Solo uno de cada 10 mexicanos no cuenta con dispositivo móvil o celular

La agencia internacional de mercados TNS, a través de Luis Chávez director de servicio al cliente en México participó durante el Mobile DNA “Radiografía del consumidor móvil”, inició hablándonos acerca del Mobile Marketing, actividad diseñada especialmente para dispositivos móviles, de acuerdo a la Compete’s Digital CMO Summit “No se trata de tener una estrategia digital, se trata de tener una estrategia de marketing en un mundo digital”.

De acuerdo a  la agencia TNS, el 36% de la población cuenta con un teléfono básico, el 25% posee un feature phone avanzado, el 23% con un smartphone y solo el 5% tiene tablet, es decir el 11% no cuenta con dispositivo móvil, pero no hay que olvidar que el ecosistema abarca las 4 pantallas (PC, smartphone, tablet y smart tv), siendo los dispositivos móviles quienes ganan en el mayor consumo a comparación de medios estáticos. De quienes cuentan con un teléfono celular, el 20% de quienes poseen un celular compraría un smartphone siendo prioridad para el 17% adquirir uno, los principales motivadores de compra son navegar en internet, acceder a redes sociales y poder conectarse con sus amigos.

Chávez puntualizó que las necesidades de los usuarios han evolucionado ahora se trata de relevancia, experiencia, conveniencia, independencia y transparencia. La oportunidad que se les presenta a las marcas, es crear una experiencia al consumidor, generar lealtad. Sin embargo la mensajería instantánea continua siendo la principal actividad para móviles, seguido por tomar fotos y escuchar música.

Los dueños de smartphone el 21% lo ha utilizado para escanear un código QR, el 53% accede a sus redes sociales, el 31% en geolocalización. Hoy en día el dispositivo móvil influye durante el proceso de compra, no sólo dentro de la tienda, sino también fuera, las razones principales son la búsqueda de descuentos y probar nuevas marcas. Cabe destacar que el 25% de las transacciones en América del Norte se hacen por medio de dispositivos móviles, siendo la seguridad un factor importante que permitirá su crecimiento.

Luis Chávez también recalca que las apps son factor importante de la experiencia de usuario móvil, en promedio se cuenta entre 18 y 20 aplicaciones. El éxito de una campaña móvil puede medirse a través de la lealtad y conocimiento de marca, engagement y ROI.

Foto vía twitter | @dlromero

Eventos

#MobileDNA: Jóvenes mexicanos abiertos a la tecnología

Durante la serie de conferencias del Mobile DNA el día de ayer se tuvo la participación de Ángel Rico de Kantar World México, quien nos habló sobre los “Smart user: conocer quién está detrás de los Smartphones”.

Ángel Rico comentó que hoy en día los hogares mexicanos destinan el 5% de su presupuesto en telecomunicaciones, en promedio cada operador de telefonía celular ofrece 10.5 marcas y 70 modelos diferentes. Debido a la rápida evolución del sector de telecomunicación, adaptándose a las necesidades y factores que influyen en el consumidor cuando este adquiere un smartphone, anteriormente la decisión se basaba en el diseño, funciones, hardware y marca, actualmente la compra radica dependiendo de lo ofrecido: aplicaciones, contenido, sistema operativo y utilidad, convirtiendo al smartphone en una experiencia de uso. Las apps se han convertido en el factor clave para generar lealtad entre los usuarios.

Los factores que principalmente influyen en la compra de un teléfono móvil es el precio, la marca, las funciones multimedia, el precio del contrato y la facilidad de uso. Un detalle interesante que observamos cada vez con mayor frecuencia es la tendencia del “touch”.

En lo que respecta al perfil y preferencia de sistemas operativos, en cuanto a género: las mujeres prefieren claramente Blackberry, mientras que los hombres optan por iOS; por edad: para los jóvenes es líder Android y Windows Phone es más popular entre los adultos; los dispositivos con Symbian no se encuentran claramente posicionados. El 7% de los usuarios que contaba con un teléfono tradicional en el 2011, durante el 2012 cambiaron a un smartphone, para estos nuevos usuarios Blackberry es el dispositivo con el que se inician (30%), seguido por Symbian (28%) y Android 21%. La fidelidad hacia la operadoras de telefonía móvil se rompe durante la búsqueda de mayores beneficios ante la diversidad de ofertas.

El segmento con mayor potencial de crecimiento en telefonía móvil es cada vez más joven. Comparados con el resto de los países latinoamericanos, el gasto de los jóvenes mexicanos asciende a 60% en cuanto al pago de servicios móviles. El 62% de los teenagers cuentan con celular. Los jóvenes de 16 a 24 años son los más abiertos a las nuevas tecnologías, aspecto que las marcas deben aprovechar creando mayor interacción móvil con este  segmento, sin embargo, hay que tomar en consideración que dependen de conexión inalámbrica.

Los principales usos del celular de los adolescentes son:

  • Enviar mensajes de texto, 53%.
  • 4 de cada 10 escucha música.
  • ¼ para jugar.
  • El 8% para navegar en internet.
  • Sólo el 4% accede a través de él a redes sociales.

Este mismo nicho de mercado está inscrito en promedio a dos redes sociales,  donde lidera Facebook, seguido por Windows Live y Hi5.  Si la marca se acerca a través de las redes sociales a usuarios de 13 a 24 años la penetración es del 70%. Otro dato interesante compartido durante la conferencia es que para los adolescentes la computadora ahora sólo es visto como un complemento del smartphone para el entretenimiento y búsqueda de información.

Estudios como estos nos permiten conocer la situación actual del país en conectividad móvil, siendo parteaguas para la generación de estrategias y campañas móviles adaptadas al uso y preferencias del mercado mexicano, así como para medir el avance y acceso a nuevas tecnologías, la adopción de nuevos medios y la portabilidad de los mismos, acercando al usuario a las marcas con las que se identifica, creando una experiencia completa.

Foto vía twitter | @KwpMexico